本文來源：消費者報道 作者：黃婧
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編者按：酒水，在大眾日常消費中占重要比重。《消費者報道》選取廣東地區熱銷酒款，通過對線上線下多個渠道數據的跟蹤統計，聚焦白酒價格變動趨勢。2025年，《大灣區酒價》欄目新增京東自營店鋪和備受關注的百億補貼兩大渠道，為廣大消費者提供更為全面的白酒消費參考。
多渠道茅臺價格集體下降，國臺國標線上價格下降明顯
10月30日，“雙十一”促銷活動進入中期，不少白酒價格較上一期（10月15日，下同）有不同程度的下滑，高端白酒尤為明顯。
第36期《大灣區酒價》數據顯示，飛天茅臺、五糧液第八代等高端白酒的均價較上一期有明顯下滑，多數次高端白酒的價格則相對平穩。
近期，飛天茅臺的價格下降再度引起了市場的關注。據第三方白酒價格平臺《今日酒價》數據，飛天茅臺的批價一路走低。10月28日，2025年53度飛天茅臺散瓶的批價從前一日的1715元/瓶下降至1690元/瓶，跌破1700元/瓶，并在此后幾日繼續下降，目前最新批價為1640元/瓶。
在終端銷售層面，飛天茅臺均價從上期的1957.6元/瓶下降至1896元/瓶，在《大灣區酒價》欄目的歷次統計中首次跌破1900元/瓶，且多個渠道的價格均出現下降。如在小象超市的價格從1999元/瓶降至1899元/瓶，在某百億補貼頻道從1700元/瓶降至1590元/瓶，跌破1600元/瓶。
五糧液第八代的銷售均價也有小幅下降，從909.56元/瓶下降至902.33元/瓶。價格下降主要來自小象超市、京東官方自營店、線下商超等渠道，如在小象超市的價格從899元/瓶下降至868.99元/瓶，在線下商超的價格從939元/瓶下降至899元/瓶。
本期《大灣區酒價》統計的中高端白酒多數價格變動較小，國臺國標、紅花郎紅十價格變動相對較大。
具體來看，國臺國標的銷售均價下降了10.45元/瓶，從上期的299.19元/瓶降至288.63元/瓶。價格下降來自天貓官方旗艦店、京東官方自營店和百億補貼頻道等多個線上渠道。例如，在京東自營店，國臺國標的價格從288元/瓶下降至248元/瓶，在天貓官方旗艦店的價格則由319元/瓶下降至289元/瓶。
紅花郎紅十字的銷售均價下降7.44元/瓶至285.03元/瓶，主要受到小象超市、盒馬鮮生京東官方自營店等渠道的價格變動影響。例如，在小象超市，紅花郎紅十的價格從上期的299元/瓶下降至279元/瓶。
綜合來看，在第36期的《大灣區酒價》統計的13款白酒當中，有8款白酒均價下降，4款白酒均價上漲，1款白酒價格基本不變。
眼下，白酒市場行情的下滑似乎已成常態。瀘州·中國白酒商品批發價格指數辦公室近期統計的數據顯示，2025年10月下旬全國白酒環比價格總指數為99.86，下跌0.14%。從分類指數看，名酒環比價格指數為99.86，下跌0.14%；地方酒環比價格指數為99.76，下降0.24%；基酒環比價格指數為100.00，保持穩定。
多家酒企對電商渠道亂象“亮劍”
對白酒企業來說，電商平臺的“雙十一”大促期間的銷售亂象似乎成了一樁難言的煩惱。10月以來，多家酒企先后發布官方聲明，對非授權渠道銷售亂象“亮劍”。
繼貴州茅臺發布正規銷售渠道提示后，10月中下旬，又有多家白酒企業發布相關提示，以官方聲明形式提醒消費者警惕非正規渠道風險，建議通過正規渠道購買產品。
10月14日，小糊涂仙酒業集團發布《致小糊涂仙消費者的告知書》，指出部分平臺存在未經授權銷售“小糊涂仙”“心悠然”產品的情況，并揭露“低價”“假一罰十”等營銷噱頭背后的假冒風險。聲明還強調，非授權渠道產品無法享受官方售后服務，且公司將追究侵權法律責任。
10月17日，貴州習酒官網也發布《致習酒消費者的告知書》，公開點名多個電商平臺存在未經授權店鋪，提示消費者警惕非官方授權渠道銷售的產品存在以次充好、假冒偽劣風險，并公布超200家官方授權電商渠道及客服熱線。
10月18日，五糧液發布《致五糧液消費者的告知書（四）》，強調了非授權渠道四大風險，呼吁消費者通過官網公布的渠道購買。公告還同步披露了一份非授權店鋪名單，美團上美團名酒行、歪馬送酒、1919酒類直供店鋪位列其中。
10月20日，國臺酒業發布《關于國臺酒正規渠道購買須知》，詳細列出線上官方旗艦店、授權第三方平臺及線下門店體系，強調年終消費旺季中須通過正規渠道規避風險。
10月23日，水井坊發布聲明稱，為維護消費者權益、確保消費者買到安全優質的正品，將持續加強各電商平臺銷售渠道的管理與監督，并對官方授權店鋪信息進行公示。
近年的“雙十一”期間，酒企針對電商渠道亂象的聲明并不鮮見，但今年的聲明密度尤為突出。酒類分析師蔡學飛在接受《消費者報道》記者采訪時表示：“價格是品牌價值的體現，但電商往往以低價引流，因此多家知名白酒企業在‘雙十一’等電商大促期間集中發布‘消費者告知書’，核心動因在于應對平臺低價補貼對傳統價格體系的沖擊，遏制非授權渠道泛濫帶來的假貨風險，意圖通過引導消費者流向官方渠道，從而維護品牌價值、保障消費者權益及穩定線下經銷商網絡。”
蔡學飛認為：“這反映了酒企在線上渠道重要性不斷提升的背景下，對銷售渠道控制權和定價主導權的積極掌控，對于凈化行業生態，維護消費者利益有現實意義。”
